Glossar

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adsense / adwords

Form der bezahlten Anzeigen bei Google: Adsense ist das Google Angebot für Contentseiten, Google-Anzeigen auf Ihnen zu platzieren. Adwords sind die bezahlten Anzeigen bei Google, die neben oder über den Suchergebnissen auftauchen. Der Merchant „bietet“ dabei auf Positionen, an denen Seine Anzeige erscheinen soll. Abgerechnet wird per Klick.

Algorithmus

alt-text

Der Alternative Text hinter einen Bild oder einem Link. In vielen Browsern wird er angezeigt, wenn man mit der Maus über ihn „fährt“.

anchor-text (link text)

Der Anchor Text – oder auf Deutsch “Link Text” ist das keyword oder die Keywordkombination, mit der der eigentlich Link versehen ist. Der Anchor Text ist bei vielen Suchmaschinen eine wichtige Grundlage für das Ranking der Seite, auf die verwiesen wird.

automated submission detection )

Die meisten Suchmaschinen haben Möglichkeiten, automatische Übertragungen von Webseiten von „per Hand eingefügten“ Anfragen zu unterscheiden. Vielfach werden automatische Übertragungen gar nicht erst beachtet. Wir empfehlen deshalb auch immer die klassische Version einer Webseiten-Anmeldung bei Suchmaschinen: Per Hand.

backlink / inbound Link

Ein Link, der auf die eigene Webseite verweißt (im Gegensatz zum outbound Link, der von der eigenen Webseite wegführt). Links sind für die Suchmaschinen wichtige Navigationsinstrumente durch das Internet. Als Faustregel kann man sagen: Je mehr inbound links eine Seite hat, desto höher wird ihre Wertigkeit eingeschätzt.

“black hat SEO” / “white hat SEO”)

Man unterscheidet bei Suchmaschinenmarketing zwischen den “weißen” und den “schwarzen“ Hüten. Während der „Weiße Hut“ sich um eine Optimierung der Seiten nach den Regeln der Suchmaschinen bemüht, versucht der schwarze Hut alle technisch denkbaren Möglichkeiten zu nutzen, auch Techniken, die von den Suchmaschinen früher oder später als „Spam“ abgewertet werden und zu einem Ausschluss der Domain aus den Indexen führen können. Der Black Hat SEO hat häufig schnellere Ergebnisse, jedoch selten nachhaltige.

bots / robots / spider

Die “Augen” der Suchmaschinen. Die Bots (oder spider, crawler, robots) durchsuchen das Internet nach neuen Webseiten und Veränderungen auf bestehenden Webseiten. Sie sammeln alle notwendigen Informationen über die entsprechenden Seiten, um sie nachher in das Ranking einfließen zu lassen. Es gibt auch bots, die nicht von Suchmaschinen sondern z.B. von email Adressen Händlern losgeschickt werden, um E-Mailadressen im Web ausfindig zu machen.

cache

Hier: Der Speicher“ der Suchmaschinen. Hier sind alle über die Webseite gespeicherten Daten bei der Suchmaschine zusammengeführt. Webseiten, die nicht im Cache sind, können damit nicht in Suchergebnissen auftauchen.

conversion rate / Konversionsrate

Eine Zahl, die über die “Qualität” der Besucher der eigenen Seite für das eigene Angebot Auskunft gibt: Wieviele der Besucher nehmen die Dienstleistung, die Angeboten wird, tatsächlich in Anspruch. Je höher dieser Wert ist, desto zielgenauer werden Besucher auf die Seite geführt.

deep link

Hier: Der Speicher“ der Suchmaschinen. Hier sind alle über die Webseite gespeicherten Daten bei der Suchmaschine zusammengeführt. Webseiten, die nicht im Cache sind, können damit nicht in Suchergebnissen auftauchen.

deep Crawl

Ein “deep Crawl” durch einen Suchmaschinen Bot nimmt auch die “Unterseiten” einer Domain in den Suchmaschinen Index auf – die Unterseiten werden „gecached“. Ob und wieviele Seiten bei einem solchen Deep-crawl gespidert werden und wie häufig das passiert, ist abhängig von der Stärke der Domain selber, deren Linkstruktur und den Inhalten auf den Unterseiten. Nach einem Deep Crawl ist nicht mehr nur die Domain selbst sondern auch die anderen Seiten der Domain eine mögliche „Eintrittspforte“ eines Besuchers auf die eigene Webpräsenz

Eintragsservice / Eintragssoftware

Automatische Programme um eine Webseite bei Suchmaschinen oder Webverzeichnissen anzumelden. Software oder der jeweilige Eintragservice sind in der Regel nicht teuer, jedoch sind die Ergebnisse zweifelhaft. Gerade bei Webkatalogen kann es sehr wichtig sein, den Prozess der Eintragung zu kontrollieren. Sonst erfolgt eine falsche Eintragung oder evtl. gar keine. Wir raten von dem Benutzen von vollautomatisierten Systemen ab und empfehlen die Eintragung per Hand oder evtl. so genannte „halbautomatische“ Eintragungssoftware.

Florida Update

Inoffizielle Bezeichnung für die massiven Änderungen im Ranking-Algorithmus von Google Ende November 2003.

Frame

Frames sind eine Technologie, mit der Webseiten mit einem Frameset in einzelne Frames (auf deutsch Rahmen) aufgeteilt werden können. In jedem Frame wird für Suchmaschinen eine eigene Webseite angezeigt.

Google Dance

Bezeichnet das Index-Update der Suchmaschine Google. Die Bezeichnung "Google Dance" steht für das Verhalten ("Tanzen") der Suchergebnisse auf verschiedenen Datencenter während eines Index-Updates.

Head / Body

Teile der Webseite: Der „Head“ enthält Informationen, die zunächst nur für die Suchmaschinen gemacht sind. Im „Body“ wird die Internetseite für den Besucher beschrieben.

Hits / Visits

Hits sind die Anzahl der aufrufe einer bestimmten Seite, Visits sind die Anzahl der (verschiedenen) Besucher. Ein visit kann eine Reihe von Hits „verursachen“.

Homepage

hier: gemeint ist die Index-Seite der eigenen Domain, die beim Aufruf von http://www.meine-domain.de erscheint.

Index

zwei Bedeutungen im Internet:
1. die „Index-Seite“ der eigenen Homepage ist in der Regel die Seite, die aufgerufen wird, wenn www.meine-domain.de im Browser eingegeben wird.
2. Der Suchmaschinen Index: Ist die Sammlung aller Informationen, die die jeweiligen Suchmaschinen über die Webseiten im Netz gespeichert haben – und Grundlage der Suchergebnisse (SERPs) vgl. auch „cache“

JSP

ist die Abkürung von "Java Server Pages" das ist eine Serverseitige Programmsprache zur Realisierung dynamischer Webseiten im Internet.

Katalog / Webkatalog / Verzeichnis

Im Gegensatz zu Suchmaschinen sind Webkataloge in der Regel inhaltlich betreute Seiten. Menschen entscheiden über die Aufnahme in Kataloge / Verzeichnisse, die Einträge werden thematisch sortiert.

keyword / Keyword Kombi

Oder auch „Schlüsselwörter / Schlüsselwortkombinationen. Für die Suchmaschine die wichtigen Begriffe, unter denen eine Seite in den Suchergebnissen gelistet werden soll.

Link Popularität / Domain Popularität

Linkpopularität gibt eine Aussage, wieviele Fremde Seiten auf die eigene Domain verlinken – das können auch viele Links von ein und derselben Domain sein. Domainpopularität sagt von wieviel verschiedenen Domains auf die eigene Seite gelinkt wird. Beide Werte sind Kriterien für das Ranking in den Suchmaschinen.

meta-tag

Beschreibung der Seite im „Head“ Bereich. Zum Beginn des Internet konnte man an dieser Stelle die Informationen eintragen, die für die bots relevant sein sollen. Heute werden die Head-Informationen in den Meta-Tags nur noch zu kleinen Anteilen für das Listing bei den Suchmaschinen gewertet.

Noframe – Berreich

ist für viele Suchmaschinen ein wichtiger Bestandteil um gespidert zu werden. Daher sollte der so genannte Noframes-Bereich im Body genutzt werden, um dort Texte und Keywords abzulegen sowie ausgehende Links zu anderen Seiten der Website.

on page Optimierung / off page Optimierung

on-page Optimierung bezeichnet alle Handlungen auf der Seite selbst, die den Suchmaschinen das spidern und das Einordnen in die SERPs erleichtern. Off Page sind alle Veränderungen im Umfeld der Seite, z.B. Veränderungen am technischen Umfeld oder der Verlinkung mit anderen Internet-Seiten.

paid placement / paid ranking /sponsored Listing

Einige Suchmaschinen „verkaufen“ die ersten Plätze ihrer SERPS. In einigen Fällen kann man nur bei genauem Hinschauen bemerken, das Die Ergebnisse nicht relevante Suchergebnisse sondern Bezahlte Listings sind.

position Monitoring

Bedeutet die ständige Überwachung der Positionen in den Suchergebnissen. Eine Überwachung von Positionen kann sinnvoll sein, um über Veränderungen frühzeitig informiert zu sein. Auch kann sich das Suchverhalten der Nutzer von Suchmaschinen verändern, so das man trotz steigender Position in den Suchergebnissen zu einem speziellen Keyword sinkende Besucherzahlen hat. Dann empfiehlt sich evtl. eine Veränderung des / der relevanten Keywords zu dieser Seite.

Quellcode

in Deutschland "Quelltext" genannt ist ein geschriebener Programmcode einer Software.

Ranking-Algorithmus

ist die Mathematische Formel zur Berechnung der Position bzw. Reihenfolge einer URL bei Eingabe einer bestimmten Suchanfrage.

Ranking-Analyse

ist die Untersuchung und Auswertung der Ergebnisse einer Suchmaschine für eine bestimmte Suchanfrage.

Relevanz

Hier in Bezug auf Suchmaschinen: Die Suchmaschinen versuchen, in den Suchergebnissen die Seiten nach deren Relevanz für die entscheidenden Suchbegriffen zu sortieren. Die Relevanz einer Seite beruht dabei nicht nur auf den auf der Seite verfügbaren Inhalte sondern auch auf Empfehlungen von anderen Internet Seiten (links). Auch die Qualität eines Internetverweises per link ist von dem Faktor „Relevanz“ abhängig: Je höher die Relevanz von einer Seite für ein spezielles Suchwort ist, desto mehr „Wert“ ist ein link von Ihr zu einer inhaltlich benachbarten Seite.

search engine / Suchmaschine

Suchmaschinen, oder English “search engines” sind internetbasierte Dienstleistungsprogramme, die das gesamte Internet nach Informationen durchsuchen und diese dem Suchenden in der Regel kostenfrei zur Verfügung stellen. Die derzeit größten Suchmaschinen für Deutschland sind Google, Yahoo, Lycos und MSN.

SEO

Abkürzung für “Search Engine Optimizer” oder deutsch: „Suchmaschinenoptimierer“ – Ein Beruf aus dem Marketingbereich, der erst mit der steigenden Bedeutung der Suchmaschinen für das Internet entstanden ist.

SERP

Abkürzung für “Search Engine Result Page” – gemeint sind die Seiten mit den Ergebnissen nach einer Suchabfrage in einer Suchmaschine. In der Regel werden die ersten 10 Treffer zu einem Keyword / einer Keywordkombination angezeigt. Nach Untersuchungen werden von den allermeisten Suchenden nicht mehr als die ersten 3 Suchergebnisseiten angeschaut, der überwiegende Teil begnügt sich mit der ersten Seite.

Suchmaschinen Marketing

Marketingform im Internetzeitalter: Daten auf einer Webseite oder deren Umfeld werden so für die Suchmaschine aufbereitet, das diese die Webseite möglichst hoch in den Suchergebnissen anzeigt und damit gezielt Besucher auf die eigene Webseite bringt.

traffic

traffic ist die Menge der abgerufenen Daten vom Server. Bei jedem Besuch werden Daten vom Server auf den Desktop des Besuchers übertragen. Traffic verursacht auf dem Server Übermittlungskosten. Traffic auf der Webseite ist nicht gleichzusetzen mit Besuchern: So kann ei einzelner Besucher durch das herunterladen eines Programms oder eines Fotos mehr traffic verursachen, als ein paar hundert andere Besucher, die sich nur Texte durchlesen.

Update

von einem "Update" im bei Suchmaschinen spricht man, wenn eine Suchmaschine seinen Datenbestand aktualisiert hat oder die Kriterien der Listung und damit verbundenen Positionen verändert.

URL

ist die Abkürzung von "Uniform Resource Locator" so heißt die Adresse einer Webseite im Internet.

Verzeichnis

auch "Katalog o. Webkatalog" genannt ist im eigentlichen keine Suchmaschine.Ein Verzeichnis wird in der Regel von Menschen in Form von Kategorisierten Links und Beschreibungen zusammengestellt. .

Visits

auf deutsch "Besuche", auch "Page Visits" genannt auf deutsch "Seiten-Besuche".Visits beschreiben die Anzahl der Besucher einer Webseite.

Website

Als „Website“ bezeichnet man alle zu einer Domain gehörenden einzelnen Seiten der Domain. Die einzelne Seite wäre dann die „Webpage“.

W3C

ist die Abkürzung für "World Wide Web Consortium" eine Organisation die 1994 für die Entwicklung von Internet-Standards gegründet wurde.

XHTML

ist die Abkürzung von "Extensible Hypertext Markup Language".

Yahoo

ist bekannt als Anbieter eines der größten Verzeichnisse und Dienste im Internet.

Zugriffe

werden Aktivitäten in Form von Besuchern (Menschen, Bots, oder Software) auf Webseiten im Internet bezeichnet.